Важно, чтобы все было «как у людей»

Марина КРАСИЛЬНИКОВА, 

руководитель отдела изучения потребления и уровня жизни «Левада-центра»: 

- Сегодня потребители все чаще отказываются от покупок или стараются их отложить, попридержать деньги - это связано с негативными прогнозами на будущее, - в интервью «Огоньку» сообщил эксперт. - Небольшой подъем потребительских настроений мы зафиксировали в начале осени, но он был связан с очередной волной девальвации 

рубля, да и сам по себе этот всплеск оказался незначительным - его почувствовал, пожалуй, лишь автомобильный рынок. Так что заметного роста в ближайшее время мы не ожидаем, хотя в декабре, если не случится никаких катаклизмов, будет небольшая коррекция. Все-таки перед праздниками люди традиционно покупают подарки, стараются себя чем-то порадовать и отказываться от этого не станут. Да и ситуация все же не совсем плоха. 

А вот чего точно не стоит ждать, так это ажиотажа с покупками, как в прошлом году: тогда он был характерен, скорее, для высокодоходной группы населения, тогда как в других группах, стоящих ниже, уже стали экономить. В причинах того ажиотажа тоже еще предстоит разобраться - например, он совпал с появлением новых моделей бытовой техники, тех же телевизоров, так что здесь, скорее, наложилось сразу несколько факторов, и маркетинг сыграл не последнюю роль. 

Как пишет издание, это лишь фон, сама структура потребления у нас вряд ли изменится: так называемое демонстративное потребление остается. То есть чтобы подтвердить свой статус, людям, как и прежде, будет важно хорошо есть и приобретать дорогую одежду, возможно, лишь случится небольшое перераспределение трат от одежды к еде. Возьмите тот же праздничный новогодний стол: россиянам важно, чтобы все было «как у людей», ведь для бедного общества еда - показатель статуса.