Магнитик из Ульяновска

Почему сувенирный рынок города заполнен ширпотребом.

Приезжала ко мне подруга из Казахстана, молодая девушка Аня. Провела ей экскурсию по городу, официальную и не очень. В конце концов она говорит: «Надо бы привезти домой магнитик из Ульяновска. Пойдем искать самый лучший». Пошли мы искать магнитик, а нашли целую проблему туристического сервиса.

«Грамотный» сувенир

Широко известная сувенирная лавка в городе всего одна, на улице Гончарова. Конечно, в первую очередь отправились туда. От ярких мелочей разбежались глаза. Бегали-бегали, но ни на чем не останавливались. Слева какие-то шкатулки, статуэтки, вазочки - типичные безделушки, никак не связанные с городом. Справа - запылившиеся изделия из нашего знаменитого симбирцита, без подписей и с едва различимыми ценниками (о том, что это чисто ульяновский сувенир, знала только я, подруга едва взглянула на каменные вещи). Во втором зале - тоже куча чепухи, которая продается в любом российском городе. Только в третьем нашли брендированные вещи: кружки, тарелки, брелки, открытки и тысячи-тысячи магнитов.

Ленин, мост через Волгу, краеведческий музей, Дом Гончарова - вот самые популярные изображения на магнитах.

- Помоги, - говорит Аня. - Что мне взять? Что ваш главный бренд?

- Наверное, Ленин.

- Ленина я не люблю. Придумай другой
вариант.

- Вон возьми магнит с Колобком. Это «новое лицо» нашего края, - смеюсь.

- А причем тут Колобок? - искренне удивляется она. И продолжает перебирать однотипные изображения: - Ох, все картинки как из плохих путеводителей… Смотри-смотри, магнит «Ульяновская правда»! Его, что ли, взять? На вид он не очень, не как все остальные, но хотя бы с тобой связан.

Несколько секунд изучаю «наш» магнитик. Кроме названия, на нем нет ничего нашего. На фото совсем не редакция газеты, а почему-то Мемориал. Рядом с названием - совсем не наши ордена. Шрифты, слоган - все не наше.

- Не бери его, - говорю подруге. А потом обращаюсь к продавцу:

- Скажите, кто вам эти магниты привозит?

- Одна местная фирма. А что?

- Просто тут ошибки… Ордена, например, не относятся к газете. А вот такой газеты вообще не существует, - беру соседний магнитик, на котором все то же самое, только называется он «Ульяновские вести».

- Специально, значит, название выдумали, чтоб газеты со своими орденами претензий не предъявляли, - огрызнулась продавщица и ушла.

Мы пожали плечами и ушли тоже.

Колобок, симбирцит и… «Волжанка»

Такие же неправильные магниты мы нашли и в ближайшем книжном магазине, где изучили их подробнее. Сделало их некое ООО «Грамота». «Ульяновскую правду» - в декабре прошлого года. А «Ульяновские вести» - это свежая февральская партия. «Правду» прикрыли «Вестями», нашли мы ее только потому, что очень искали. Сайта «грамотной» конторы в Интернете не нашлось. Ничего не слышали о ней и в Центре развития туризма и сервиса. Зато поговорили о состоянии местного сувенирного рынка с главным консультантом центра Юлией Шагуновой.

- Юлия, что хорошего может увезти турист из Ульяновска? Желательно такого, что есть только у нас?

- Вообще тема «сувенирки» - это наша большая боль. Уникальных симбирско-ульяновских сувениров у нас толком и нет. Симбирцит в этом плане - не самый лучший вариант. Изделия из него чаще всего дорогие и тяжелые, в рюкзак не положишь. Это скорее не сувенир, а подарок. Последние двенадцать лет правительство закупает изделия из симбирцита именно для солидных подарков.

Есть Колебятко от Владимира Ланько, но это недоразвитый проект. То, что колобковая тема пока откровенно завалена, показал прошедший чемпионат: гостям была непонятна связь раскрашенного мячика и конкретного туристского центра. Ленинскую тему пытается эксплуатировать Мемцентр, но это тоже отдельный случай, и пока его нельзя рассматривать вне контекста конкретного музея.

Как эксклюзив, есть, еще, конечно, всякие аммониты и чертовы пальцы в Ундорах - их народ вывозит на память как дар природы, но, по правде говоря, это подсудное дело.

- А магниты и прочая мелочевка - ими кто занимается? Как получаются такие вот ляпы, как с «Ульяновской правдой»?

- Кто только мелочевкой не занимается. Мы всех не знаем и контролировать не можем. Подозреваю, что даже в Китае магниты для нас штампуют. Есть крупные фирмы, с которыми мы работаем, они делают большие партии для конкретных событий. Небольшие собственные тиражи заказывает Музей-заповедник «Родина Ленина» - открытки, магниты и прочее. У них качественная тематическая продукция. Но для них это существенная расходная статья. Они бы с удовольствием доверили заниматься этим какому-нибудь предпринимателю.

- А некому?

- Желающих занимать эту нишу, мягко скажем, не много. Центр развития туризма не может инициировать какой-то проект и заставить кого-то его продвигать. Пока не можем мы гарантировать и стабильного хорошего туристического потока предпринимателям. Число туристов растет, но не так, как хотелось бы.

- Вот вы общаетесь с приезжими. Что они в итоге увозят из нашего города в качестве сувенира? Чаще всего?

- «Волжанку».

Штамповка побеждает эксклюзив

На самом деле сувенирный ширпотреб - это проблема не только Ульяновска. Она настолько актуальна в России, что ей даже посвящают научные работы. Вот выдержка из исследования студентки Петербургского университета: «В ходе процесса глобализации пострадала российская сувенирная продукция. Она утратила свою индивидуальность и аутентичность. Большая часть сувениров производится по стандартным лекалам на фабриках в Китае для большинства стран мира.

В России все чаще можно встретить шапку-ушанку из искусственного материала и неестественно яркой расцветки, тысячи одинаковых гипсовых магнитов, штампованных матрешек из прессованного дерева и фаянсовые кружки с похожими фотографиями города. Современная сувенирная продукция низкого качества расходится огромным тиражом по торговым точкам. Продавцам выгодно закупать дешевый товар, на него можно сделать большую наценку. Местные изделия ручной работы - это дорого. Но такая стратегия отнюдь не улучшает имидж туристской дестинации, а, наоборот, занижает его».

Идеальная ситуация - это когда сувенирная продукция один из брендов города. Например, дымковская игрушка, тульский пряник, павлопосадский платок, гжель. Все перечисленные вещи - изделия ремесленников.

Есть ремесла и в Ульяновске. Но в одном из интервью «Ульяновской правде» руководитель Ремесленной палаты области Андрей Натариус уже говорил о том, что у нас эти направления тоже пока в зачаточном состоянии:

«До 2012 года финансирования Ремесленной палате не было вообще никакого. Мы, конечно, помогали творческим предпринимателям получать гранты, оказывали помощь в написании бизнес-планов, какие-то юридические и консультационные услуги. Это капля в море. Потом стали реализовывать проект создания товарно-производственной сети: торговые киоски, расположенные на основных туристических маршрутах…

Сейчас производителей, которые работают в сфере народных промыслов, не слишком отличают, скажем, от владельцев торговых галерей, которые сами ничего не производят, а скупают и продают. А это неправильно, ремесленникам выживать значительно тяжелее. Значит, надо дать им какой-то документ или там знак на дверь повесить, чтобы разнообразные проверяющие к ним каждый день не совались. Затем - льготы по аренде, налогообложению, стоимости электроэнергии. Пусть они свою энергию в творчество направляют. Иначе все уходит в преодоление трудностей по оформлению, тягот аренды и так далее. Тут и сил на творчество не хватит!».

Я был в Ульяновске

Однако, несмотря на сложности, желающие поработать над развитием ульяновских брендов все-таки находятся. Два с половиной года назад из творческого союза молодых дизайнеров Марии Чурбановой и Натальи Чебарковой родился проект «Я был в Ульяновске». Они создают не похожие на другие открытки, кружки, магниты и прочие подарки для туристов. Авторы делают акцент на том, чем живет город сегодня, и смотрят на Ульяновск взглядом современного человека.

Их Ленин в костюме Деда Мороза или форме хоккеиста шокирует некоторых представителей старшего поколения, но нравится молодежи. Они с восторгом отправляют эти открытки друзьям в разные уголки земли. «У туристов должен быть альтернативный выбор, должно быть много всевозможной сувенирной продукции для людей с разными вкусами, - говорит Мария Чурбанова. - Во многом проект возник из личного опыта, когда я ездила в другие города и думала, какие сувениры привезти друзьям из Ульяновска, и не нашла того, что бы меня устроило».

Девушки делали коллекцию сувениров и для чемпионата мира по хоккею с мячом, альтернативную официальной. Продавец из ЦУМа, где они были представлены, говорит, что разошлось почти все.

«Да, я знаю этот проект, и он мне нравится, - говорит Юлия Шагунова. - Но опять-таки есть проблема. Дизайнерские сувениры не найти на туристических маршрутах. За ними надо ехать в специальные места, какие-то маленькие магазинчики. Делегацию туда никто не повезет, хорошо, если самостоятельный турист случайно их найдет. Крупным игрокам туристического рынка стоит сотрудничать с такими вот инициативными мастерами. От этого все выиграют».

Екатерина Нейфельд

Читайте наши новости на «Ulpravda.ru. Новости Ульяновска» в Телеграм, Одноклассниках, Вконтакте и MAX.