Бренд для области, или одним Лениным жив не будешь

В Ульяновске состоялась II межрегиональная туристическая выставка-ярмарка «Отдых на Волге».

Мероприятие проходило в Ленинском мемориале 21 и 22 апреля в рамках «Недели туризма» и объединило представителей восьми регионов ПФО.
Участников выставки поприветствовал председатель правительства области Александр Смекалин: «Основная задача, которая стоит перед внутренним и внешним туризмом, - дать возможность как можно большему числу людей узнать о своем крае, отвлечься от повседневной суеты и погрузиться в мир, который порой для нас закрыт».
По мнению премьера, такие мероприятия помогут создать новую туристическую индустрию, которая во многих странах мира и регионах России уже занимает серьезное место в структуре экономики.

Центральным действием насыщенной деловой программы стало пленарное заседание на тему «Современные тенденции развития внутреннего туризма».
«Развитие отрасли находится в фокусе внимания руководства страны, - подчеркнул заместитель руководителя федерального Агентства по туризму Алексей Конюшков. - Основной механизм, который реализует агентство, - федеральная целевая программа внутреннего и въездного туризма, рассчитанная до 2018 года. Уже готовится новый ее проект на последующие годы. Макет концепции, над которым мы сейчас работаем, предусматривает значительные изменения в области совершенствования работы, определения перспектив и факторов продвижения и обучения персонала».
Кстати, в этом году схема продвижения туристического потенциала регионов несколько отличается от предыдущей. Если раньше существовала практика поддержки отдельных мероприятий, то сейчас продвижение идет по межрегиональным туристическим маршрутам. Во многом внимание сфокусировано вокруг чемпионата мира-2018 и Кубка Конфедераций по футболу, которые пройдут уже в июне в четырех городах России.
Участники заседания обсудили ряд тем, например «классификация гостиниц как механизм повышения эффективности их деятельности».
Вице-президент Российской гостиничной ассоциации и руководитель межрегионального Центра по классификации средств размещения Владимир Ефимов определил такой способ регулирования как «полезную практику». По его мнению, там, где проходит нормальная классификация, укрепляется материально-техническая база, повышается качество обслуживания, совершенствуется персонал, увеличивается загрузка заведения.
Генеральный директор журнала «Отдых в России» Антон Семенов отметил, что во многих регионах нет понимания того, что туризм - это отрасль экономики, которая может приносить доход.
Национальный туристический рейтинг субъектов, впервые составленный журналом в 2015 году, позволил сдвинуть дело с мертвой точки и привлечь внимание к проблемам отрасли. (В рейтинге-2016 Ульяновская область заняла 38-е место из 85, годом ранее - 40-е. - Ред.)
В этом году вышел новый рейтинг - ТОП-100 туристических брендов. «У некоторых субъектов несколько брендов, и надо подумать, на чем концентрировать усилие. Должна быть какая-то идея, концепция, которая объединила бы все хорошее, что есть в городе, регионе, туристической дестинации, - заметил Семенов. - «Родина Ленина» (84-е место в
ТОП-100. - Ред.) - уникальный бренд, и его надо использовать. Но одним Лениным жив не будешь. Это никуда не денется, Ульяновск как был родиной Ленина, так ею и останется. Но нужно находить новые смыслы и планировать свое будущее на 10 - 15 лет вперед. Нужно привлечь креативную молодежь и спросить у нее, с чем они ассоциируют город и каким его хотят увидеть через десяток лет? Исходя из общих целей и задач, которые объединили бы жителей, власть и бизнес, выработать единый региональный бренд и продвигать его на всех уровнях. Причем важно привлекать и федеральные СМИ».
Кстати, коммерческий директор туристической компании «Магия солнца» КНР Чжоу Лицзин отметила, что в Ульяновск гости из Поднебесной чаще приезжают по делам, нежели с туристической целью. И это связано прежде всего с тем, что они просто не знают о многих достопримечательностях региона. Что в очередной раз говорит о необходимости продвижения местных туристических брендов.

ЭЛЬВИРА ЗЯМАЛОВА

Читайте свежий номер газеты "Ульяновской области"

Читайте наши новости на «Ulpravda.ru. Новости Ульяновска» в Телеграм, Одноклассниках, Вконтакте и Дзен.